Johanna Blakley 談社群媒體和性別界線的終結

Johanna Blakley: Social media and the end of gender

媒體研究者Johanna Blakley說,媒體和廣告公司仍使用一成不變的舊式人口統計資料來瞭解觀眾,但越來越難在網路上追踪他們的資訊。隨著社群媒體發展超越傳統媒體,女性用戶人數超越男性,Blakley解釋媒體的未來景象將發生何種變化。

講者介紹

Johanna Blakley

Johanna Blakley研究大眾媒體和娛樂產業對我們世界的影響。

身為諾曼李爾中心(美國南加大專研媒體智庫)副主任,Johanna Blakley花很多時間探索我們的娛樂如何與政治、商業和社會習慣產生相互影響。她對創新知識產權令人驚訝的影響特別感興趣,並召開會議,討論關於時尚與技術創意所有權及創意內容所有權缺乏現象等議題。 Blakley曾在各式各樣的媒體平台任職,例如:大型網站製作、規劃博弈研究、協調電影節事務及從事娛樂和政治方面的消費者研究。她從中汲取了大量經驗,亦於南加大授課,並協助發展其公共外交的碩士課程。

譯者介紹

翻譯人員洪曉慧

繁體編輯朱學恒、洪曉慧

簡體編輯朱學恒、洪曉慧

檔案後製處理洪曉慧、謝旻均


Johanna Blakley 談社群媒體和性別界線的終結

  • 我今天要提出一個論點,或許聽起來有點瘋狂-社群媒體和性別界線的終結,讓我來說明其中關聯。我今天要討論的是,我們都知道及喜愛,或由喜愛到痛恨的社群媒體應用,確實能幫助我們免於陷入一些荒謬的假設,即我們的社會與性別有關。我認為社群媒體事實上將幫助我們去除某些愚蠢和貶抑的刻板印象,我們在與性別有關的媒體和廣告中可以見到。

    如果你沒有注意到,我們的媒體風氣通常提供了一面非常扭曲的鏡子-對於我們的生活和性別,我認為這將會改變。現在大多數媒體公司、電視、廣播、出版業、遊戲,舉凡你想得到的,他們都使用非常僵化的區分方法瞭解它們的觀眾。這是舊式的人口統計資料,他們想出這些非常局限性的標籤來定義我們。瘋狂的是,媒體公司相信,如果你屬於特定人口統計類別,那麼你在某些方面是可以預測的。你會有特定的品味,喜歡特定事物。這造成的奇怪結果是,我們大多數流行文化,事實上是基於這些我們人口統計資料的假設。

    展開英文



  • 年齡統計:18至49歲的人口採樣對這個國家所有大眾媒體節目來說有巨大的影響力。自60年代以來,當時嬰兒潮一代的人還年輕,現在他們已超出人口採樣年齡,但情況依然如此。權威的評等公司,像尼爾森,甚至不考慮超過54歲的電視節目觀眾。在我們的媒體環境中,彷佛他們不存在。如果你像我一樣看《廣告狂人》,這是美國一個受歡迎的電視節目,米勒博士研究所謂的消費心態。最先是在60年代提出,並建立這些複雜的消費者心態評估。但消費心態對媒體業務確實沒有巨大影響,它事實上只是基本人口統計資料。

    我在南加大的諾曼李爾中心,過去七、八年間我們做了很多研究,在人口統計方面,以及它如何影響國內外的媒體和娛樂產業。過去三年中,我們一直專研社群媒體,看看有什麼變化。我們已發現一些很有趣的事:所有參與社群媒體網路的人屬於同一個舊式人口統計類別,媒體公司和廣告商用這個資料瞭解他們,但現在這些類別代表的意義比以前更少,因為使用線上網路工具對我們來說,更容易跳脫一些我們的人口統計框架。我們能相當自由的與人們交流,並在網路上重新定義自我,我們在網路上太容易就可假報年齡。我們還可以基於特定的興趣與人們交流,不需要媒體公司幫助我們做到這一點。

    展開英文



  • 所以,傳統的媒體公司當然對這些網路社群非常密切注意,他們知道這是未來的廣大觀眾,他們需要弄明白。但他們做起來困難重重,因為他們仍試圖利用人口統計資料瞭解他們,因為這仍然決定了廣告價格。當他們監控你的點選流向時,你知道他們會這麼做,他們確實很難搞清楚你的年齡、性別及收入。他們可以根據一些資料做推測,但他們得到更多資訊,關於你在網路上做什麼、你喜歡什麼、對什麼感興趣,對他們來說,比找出你是誰更容易。即使這仍令人毛骨悚然,你的喜好被監控這件事還是有它的好處。突然間,我們的喜好受到尊重,達前所未有的程度,之前它是被假設的。

    因此,你在網路上看到人們的聚集方式,不是圍繞著年齡、性別和收入,而是圍繞著他們愛好的事物、喜歡的東西。如果你想想看,共同的興趣和價值觀是比人口統計類別強多了的人類凝聚力,我寧願知道你是否喜歡《吸血鬼獵人巴菲》,而不是你的年紀,這將告訴我更多關於你的實質情況。

    對於社群媒體,我們還發現一些其他現象,確實令人相當吃驚。事實證明,女性是真正推動社群媒體革命的人。如果看統計資料,這是全球統計資料,在使用社群網路技術方面,每一個年齡組中,女性確實多於男性。如果你看一下他們花在這些網站上的時間量,他們確實主宰社群媒體空間。這是一個對舊式媒體有巨大影響的空間,問題是,什麼樣的影響將出現在我們的文化上?對女性來說將有何意義?如果情況是,社群媒體主導傳統媒體,而女性主導社群媒體,這是否意味著女性將接管全球媒體?突然之間,我們會看到更多女性人物出現在卡通動畫、遊戲和電視節目中嗎?下一部大預算電影會是文藝愛情片嗎?是否有可能,突然間我們的媒體景象將成為一個女權主義的景象?

    展開英文



  • 嗯,其實我不認為將會如此。我認為媒體公司將雇用更多的女性,因為他們意識到,這對他們的業務很重要。我認為女性也將繼續主宰社群媒體領域。但我認為,女性事實上將會-這還真諷刺,負責驅動,直達通俗類事物的核心,像文藝愛情片以及所有其他類型的體裁。假設特定人口族群喜歡特定事物,西班牙裔喜歡特定事物,年輕人喜歡特定事物,這是將其過於簡化了。我們看到的未來娛樂媒體,將是非常資訊驅動化的,將會以資訊為基礎。我們可由網路社群的喜好確知,確實是由女性驅動這個行為。

    你可能會問,為什麼這很重要?知道什麼能娛樂人們?我為什麼要知道這個?當然,傳統媒體公司和廣告商需要知道這一點,但我的論點是,如果你想瞭解地球村,這可能是一個好想法,就是弄清楚他們熱衷於什麼?什麼能娛樂他們?他們空閒時選擇做什麼?這對瞭解人們非常重要。我職業生涯的大部分時間都在研究媒體和娛樂,還有其對人們生活的影響。我這麼做,不僅是因為它很有趣,事實上,它還真有趣,也是因為我們的研究一再顯示,娛樂和遊戲對人們的生活有巨大影響。例如,他們的政治信念還有健康。因此,如果你有興趣瞭解世界,觀察人們如何取悅自己,這是非常好的開始方式。

    想像一個這樣的媒體氛圍,不是由片面的刻板印象,像性別和其他人類特性主導,你能想像那是什麼景象?我等不及想看看那是什麼景象。

    非常感謝。

    展開英文