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I. 何謂行銷策略？
I. What is Marketing Strategy?
II. 何謂發現利潤機會策略？
II. What is Finding Profit Opportunities Strategy?
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《Prelude.》哈佛商學院個案編號9-373-052.
Prelude. Harvard Business School Case #9-373-052. |
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《迪士尼公司：娛樂業之王》哈佛商學院個案編號9-701-035
The Walt Disney Company: The Entertainment King. Harvard Business School Case #9-701-035. |
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《任天堂 & 世嘉》哈佛商學院個案編號9-795-102 & 103(共兩篇)
Nintendo & Sega. Harvard Business School Case #9-795-102-103. |
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《瀏覽器大戰》哈佛商學院個案編號9-798-094.
Browser Wars. Harvard Business School Case #9-798-094. |
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III. 創造競爭優勢
III. Creating Competitive Advantage
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課程單元/讀物 |
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論文：Wernerfelt著 《行銷設計之效率效標》
Wernerfelt. "An Efficiency Criterion for Marketing Design."
(譯註：本門課程的指導教授Wernerfelt，以提出「公司應以能掌握的有形、無形資源為擬定策略之依據」（即所謂的資源基礎觀點）而聞名學界。本文發表於Journal of Marketing Research 學術期刊。
全文PDF網址
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《EMI和電腦斷層掃描儀(A)》哈佛商學院
個案編號9-383-194.
EMI and the CT-scanner (A). Harvard Business School Case #9-383-194. |
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《Nutrasweet (A-G)》
哈佛商學院
個案編號9-794-079,…,085 （共七篇，B-G於課堂上才分發）
Nutrasweet (A-G). Harvard Business School Cases #9-794-079,…,085 (B-G given out in class). |
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《Flightsafety (A-B)》
哈佛商學院
個案編號9-799-113, 114
（共兩篇，B篇於課堂上才分發）
Flightsafety (A-B). Harvard Business School Cases #9-799-113 & 9-799-114 (B given out in class). |
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《沃爾瑪百貨公司》
哈佛商學院
個案編號9-794-024.
Wal-Mart Stores, Inc. Harvard Business School Case #9-794-024. |
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期中考試
Mid-term Exam. |
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《Marks and Spencer》
哈佛商學院
個案編號9-391-089, 090.
（共兩篇）
Marks and Spencer. Harvard Business School Cases #9-391-089 & 9-391-090. |
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IV. 挑戰競爭優勢
IV. Challenging Competitive Advantage
V. 創造企業優勢
V. Creating Corporate Advantage
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課 |
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課程單元/讀物 |
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講稿 |
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《哈佛商業評論》文章編號•98303
*編按：本文收錄於《哈佛商業評論》1998年5/6月號。內容仍為以資源基礎說解釋案例為主軸。
Collis and Montgomery. "Creating Corporate Advantage." Harvard Business Review. #98303. |
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《好市多公司》哈佛商學院個案編號9-599-041.
Costco Companies. Harvard Business School Case #9-599-041. |
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《Newell》哈佛商學院個案編號9-799-139.
Newell. Harvard Business School Case #9-799-139. |
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最後一堂教授講課
Final Lecture. |
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期末考試 / 繳交期末報告
Final Exam/Paper Due. |
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