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15.834 2003春季課程:行銷策略(Marketing Strategy, Spring 2003)


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審定:無

翻譯:林孝倫(簡介並寄信)
編輯:楊文芬(簡介並寄信)

Finding profit opportunities: the environment shapes, and is shaped by, marketing strategy.
發現利潤機會:環境影響行銷策略,也被行銷策略重塑。﹝英文圖片提供:Birger Wernerfelt教授﹞

Finding profit opportunities: the environment shapes, and is shaped by, marketing strategy. (Courtesy of Prof. Birger Wernerfelt.)

課程重點

完整的課堂講稿課堂作業可供下載。

A comprehensive set of lecture notes, along with course assignments, may be downloaded.

課程描述

這門課的目的在於幫助學生以公司策略為依據來審視整套行銷組合。對將來想要從事的工作需具備從宏觀的角度來觀察公司之能力的學生而言,這門課有莫大的助益。這些工作包含:企管顧問、投資分析師、企業家以及產品經理人等等。

The course is aimed at helping students look at the entire marketing mix in light of the strategy of the firm. It is most helpful to students pursuing careers in which they need to look at the firm as a whole. Examples include consultants, investment analysts, entrepreneurs, and product managers.

課程目標

  1. 界定、評估及發展行銷策略。
  2. 評估公司的機會。
  3. 提前準備競爭動力。
  4. 評估競爭優勢的持續性。
  1. Identify, evaluate, and develop marketing strategies.
  2. Evaluate a firm's opportunities.
  3. Anticipate competitive dynamics.
  4. Evaluate the sustainability of competitive advantages.


譯註:
本課程完全使用個案討論教學,且要求學生分析個案背景後擬定行銷組合。
研究綱要和個案重點後,可發現本課程需要運用以下三方面商學智識 :
  1. 基礎行銷學
    推薦中文書目:《行銷管理學》P.Kotler原著,http://www.bookcake.com.tw/intro.asp?pfid=9153
  2. 商業競爭原理分析
    推薦中文書目:《競爭策略》M. Porter原著,http://www.bookzone.com.tw/Publish/book.asp?bookno=CB170
  3. 商業策略發展,特別是「資源基礎觀點」
    推薦中文書目:《策略九說》吳思華著,http://tim.nccu.edu.tw/user_teacher/sehwawu/nine/index.htm
若學生對以上領域無一定之學識基礎,則不應使用此教程,否則討論會流於空洞。
而換句話說,即便學生沒有足夠之管理學術背景,若能指定以上書籍重點章節著為課前閱讀材料,則個案討論時收穫應該會加倍充實。

師資
講師:
Birger Wernerfelt教授
上課時數
教師授課:
每週2節
每節1.5小時
程度
研究所

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