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15.812 2002秋季課程:行銷管理(Marketing Management, Fall 2002)


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審定:無
翻譯:包昂(簡介並寄信)
編輯:侯嘉玨(簡介並寄信)

Diagram of the ''4 P's of Marketing.''
圖:行銷學的4P (由Shane Frederick教授提供)
Diagram of the "4 P's" of marketing. (Courtesy of Prof. Shane Frederick.)

課程重點

本研究生課程包括課堂講稿、詳細的教學時程以及一系列閱讀材料,講述行銷學的初步知識。本課的主要內容是幫助學生深刻瞭解行銷學中的「4P」,分別是產品、價格、促銷和通路,並培養學生的分析、研究和策略(思考)能力。

Lecture notes, a detailed calendar and list of readings are provided for this graduate level introductory marketing course. The course focuses on gaining a solid understanding of the "4 Ps" - product, price, promotion and place and developing analysis, research and strategy skills.

課程描述

本課程是行銷學的導論部分:對提供產品或服務去滿足人類欲望這樣一門學科及實踐的研究。為了闡明和討論行銷的概念,我們將會閱讀一些科學期刊的文章、行銷教科書中的章節、新聞剪報,以及流行讀物中的節選文章。我們同樣也會使用案例分析法來說明行銷學中的原理並把理論應用到實際生活中。這些案例會包括很多不同類的產品,比如花、電腦軟體、電動工具、手錶,甚至是小雞用的隱形眼鏡。(不是在開玩笑)

This course is an introduction to marketing: the study or practice of providing goods or services that satisfy human desires. To illustrate and discuss marketing concepts, we will read articles from scientific journals, chapters from marketing textbooks, newspaper clippings, and selections from popular literature. We will also use case studies to illustrate marketing principles and to apply marketing concepts to the real world. These case studies will involve a wide variety of products, including flowers, computer software, power tools, watches, and even contact lenses for chickens (seriously).

師資

講師:
Shane Frederick教授

上課時數

教師授課:
每週2節
每節1.5小時

程度
研究所

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